Trenutno splošna pripravljenost Kitajcev, da imajo otroke, upada.Podatki Qipu kažejo, da se je v primerjavi s pred 10 leti število rojstev enega otroka zmanjšalo za 35,2 %.Vendar pa velikost trga mater in dojenčkov še naprej raste, z 1,24 bilijona juanov leta 2012 na 4 bilijone juanov leta 2020.
Zakaj obstaja tak kontrast?
Prejšnja politika dveh otrok je igrala določeno vlogo in delež »dveh otrok« med rojenimi prebivalci se je povečal s 30 % v letu 2013 na 50 % v letu 2017. Poleg tega je s povečanjem dohodka gospodinjstev in novo generacijo Baominega iskanja visokokakovostnih izdelkov za nego otrok, ti dejavniki spodbujajo razvoj trga mater in otroka.
Po podatkih svetovanja iResearch je število osnovnih družin mater in otrok v letu 2019 doseglo 278 milijonov. Trenutno je obseg populacije mater in otrok Pan na Kitajskem presegel 210 milijonov, od tega je večina mladih in visoko izobraženih.
Danes si bo minibus z vami ogledal nove trende na trgu porabe mater in otrok na trilijonski ravni v kombinaciji z raziskovalnim poročilom o potrošnji in kanalih dostopa do informacij za populacijo mater in otrok na Kitajskem.
Družine mater in otrok na Kitajskem
30 % dohodka gospodinjstva se porabi za varstvo otrok
Zakaj lahko trg mater in dojenčkov nemoteno raste pod trendom padanja rodnosti?Na naslednji seji si lahko ogledamo tudi porabo baopa in Baome za izdelke za mater in dojenčke.
Po podatkih iz leta 2021 je povprečna skupna poraba mater in dojenčkov za vzgojo in izobraževanje otrok 5262 juanov / mesec, kar predstavlja 20-30% družinskega dohodka.
Če primerjamo različne regije, je razlika v stroških varstva otrok bolj očitna.Matere in dojenčki v mestih prve stopnje porabijo povprečno 6593 juanov na mesec za svoje otroke;V tretjem nivoju in pod mesti so povprečni mesečni stroški 3706 juanov.
Kaj zakladne matere v teh različnih regijah kupujejo in na kaj so pozorne?
Podatki kažejo, da Baoma v mestih prve stopnje namenja več pozornosti velikim otroškim izdelkom ter zgodnjemu izobraževanju in zabavi;Baoma v mestih drugega reda namenja več pozornosti potrošniškim odločitvam zdravstvenega in zdravstvenega varstva, igrač in hrane;Baome v mestih z nizkim nivojem se bolj zanimajo za nošenje otroških oblačil.
Izdelki za mater in dojenčke so bolj rafinirani
Polni potencial izdelkov za nego dojenčkov
Trenutno je klasifikacija izdelkov za mater in dojenčke bolj izpopolnjena in bogata, prav tako pa je razdeljena na štiri tire: produkti padavin, potencialni izdelki, ravno potrebni izdelki in mainstream izdelki.
Kateri izdelki lahko prevzamejo vodilno vlogo na potrošniškem trgu za mater in dojenčke?
Pogledati bi morali dialektično.Na primer, povpraševanje na trgu igrač po ravno potrebnih izdelkih je veliko, vendar je stopnja rasti počasna;Kot potencialni izdelek je tržni obseg izdelkov za nego dojenčkov majhen, vendar je razvojni prostor velik.
Tako kot plenice, brez katerih dojenčki ne morejo, so postale najbolj uravnoteženi izdelki, z dobro prodajo in stabilno rastjo.
Trenutno je med izdelki, ki so jih pred kratkim kupile matere in dojenčki, hrana/oblačila/poraba še vedno glavna kategorija potrošnje, z deležem nakupa, ki presega 80 %.
Čas objave: 5. november 2021